Prof. Barbara Mróz-Gorgoń nową pełnomocniczką rządu ds. marki Polski. Celem – spójna strategia promocji kraju

Nowa pełnomocniczka – ekspertka od silnych brandów

Rada Ministrów przyjęła rozporządzenie ustanawiające nową funkcję, a dzień później szef rządu ogłosił nazwisko osoby, która ją obejmie. Została nią prof. Barbara Mróz-Gorgoń, uznawana za jedną z najwybitniejszych w kraju specjalistek od budowania i zarządzania marką. Premier Donald Tusk podkreślił, że współpraca z ekspertką trwa od dłuższego czasu, a jej doświadczenie w strategiach promocyjnych i kształtowaniu wizerunku ma być kluczowe dla nowego etapu promocji Polski na arenie międzynarodowej.

Nowa pełnomocniczka będzie koordynować działania wszystkich resortów i instytucji rządowych związane z tworzeniem, wdrażaniem i rozwojem spójnej marki narodowej. Jak zaznaczyła podczas konferencji prasowej, marka Polska nie jest własnością rządu – tworzą ją przedsiębiorcy, artyści, sportowcy, samorządy oraz miliony Polek i Polaków w kraju i za granicą. Silna marka narodowa oznacza więcej inwestycji, większe korzyści, większą rozpoznawalność i silniejszą pozycję w relacjach międzynarodowych – to jej zdaniem cel, który wymaga długofalowego zarządzania, strategicznej komunikacji, badań i skutecznej koordynacji.

„Polska jest cudem, jest czymś wyjątkowym. Warto umieć nazwać to, że rozwijamy się najszybciej w Europie i że jesteśmy absolutnym fenomenem wśród wszystkich państw, które po 1989 roku przystąpiły do Unii Europejskiej. To znak rozpoznawczy Polski, który warto dobrze przedstawić.”

Donald Tusk, Prezes Rady Ministrów

Likwidacja rozproszenia – jeden system zarządzania marką

Decyzja rządu jest odpowiedzią na wieloletni problem braku spójności w promowaniu Polski. Dotychczas każda instytucja – od Ministerstwa Spraw Zagranicznych, przez Polską Organizację Turystyczną, po poszczególne resorty – realizowała własne kampanie, często bez wspólnego koordynatora i jednolitych standardów komunikacyjnych. Efektem było rozproszenie przekazu i niższa skuteczność wydatkowanych środków. Nowa pełnomocniczka ma to zmienić, tworząc jeden program promocji, z którego wyniknie wspólna, spójna narracja o Polsce.

Wśród jej zadań wymieniono: przygotowanie projektu strategii budowy i promocji marki Polski, plan jej wdrożenia, opracowanie standardów komunikacyjnych i wizualnych oraz prowadzenie działań zwiększających rozpoznawalność kraju i wzmacniających jego pozytywny wizerunek. Co istotne, reforma nie wiąże się z dodatkowymi wydatkami – zakłada lepszą koordynację i integrację już prowadzonych działań promocyjnych, tak aby środki były wykorzystywane w sposób bardziej efektywny.

„Ta wielka zmiana nie będzie dotyczyć wyłącznie promocji czy kampanii. Będzie polegała na przejściu od działań promocyjnych do zarządzania reputacją naszego wspaniałego kraju. Jestem wdzięczna za powierzenie mi tego zadania.”

prof. Barbara Mróz-Gorgoń, Pełnomocniczka Rządu ds. promocji marki Polski

Polska już dziś ceniona – ale potrzebuje jednego głosu

Premier Tusk przypomniał, że Polska już teraz jest wysoko oceniana przez zagranicznych gości – za poziom bezpieczeństwa, czystość, sprawnie funkcjonującą infrastrukturę. „To była jedna z moich osobistych ambicji, aby o Polsce mówiono jak najlepiej” – dodał. W jego ocenie Polska jest państwem silnym, liczącym się na arenie międzynarodowej i nadającym ton wielu sprawom. Spójna strategia promocji ma pomóc jeszcze skuteczniej eksponować atuty kraju i budować jego pozytywny wizerunek.

W świecie rosnącej konkurencji między państwami wiarygodna i rozpoznawalna marka narodowa staje się jednym z kluczowych elementów budowania siły oraz znaczenia kraju. Nowa pełnomocniczka ma doprowadzić do tego, że wszystkie działania promocyjne – zarówno te nakierowane na turystów, inwestorów, jak i zagraniczne media – będą ze sobą spójne i wzajemnie się wzmacniały. W planach jest również projekt local content, czyli zaangażowanie przedsiębiorstw i inwestorów zagranicznych w działania realizowane w Polsce.

• 10 grudnia 2025 r. – Rada Ministrów przyjęła rozporządzenie ustanawiające stanowisko Pełnomocnika ds. promocji marki Polski
• 11 grudnia 2025 r. – Premier Donald Tusk ogłosił powołanie prof. Barbary Mróz-Gorgoń na to stanowisko
• Główne zadania pełnomocniczki: przygotowanie strategii marki Polski, koordynacja działań wszystkich resortów, opracowanie standardów komunikacyjnych i wizualnych
• Reforma bez dodatkowych kosztów – zakłada lepsze wykorzystanie już istniejących środków promocyjnych

Co to oznacza dla Wołomina i powiatu wołomińskiego?

Choć decyzja zapadła na szczeblu centralnym, jej skutki odczują także mieszkańcy naszego regionu. Wołomin, jako miasto z bogatą historią przemysłową i przyrodniczą (lasy, zalew, Koleje Mazowieckie), może zyskać na spójnej promocji Polski jako kraju atrakcyjnego turystycznie i inwestycyjnie. Dotychczas lokalne inicjatywy – jak promocja szlaku kolejowego, wydarzenia kulturalne w amfiteatrze czy starania o rewitalizację centrum – były często prowadzone oddzielnie, bez wsparcia ogólnokrajowej narracji. Nowa strategia marki narodowej może pomóc w lepszym eksponowaniu lokalnych atutów (np. „Wołomin – brama Mazowsza”) w ramach większej kampanii, a także ułatwić pozyskiwanie funduszy na projekty związane z turystyką i promocją.

Ponadto, samorządy powiatu wołomińskiego, podobnie jak inne w Polsce, będą mogły korzystać ze standardów komunikacyjnych i wizualnych opracowanych przez pełnomocniczkę, co ujednolici materiały promocyjne i zwiększy ich skuteczność. Dla lokalnych przedsiębiorców, szczególnie z branży turystycznej i usługowej, silniejsza marka Polski oznacza większe zainteresowanie zagranicznych gości, a co za tym idzie – potencjalny wzrost liczby odwiedzających Wołomin i okolice. W dłuższej perspektywie może to przełożyć się na nowe inwestycje i miejsca pracy.

„Jest rzeczą absolutnie konieczną, aby skupić w jedną wiązkę starania różnych instytucji rządowych i resortów, aby promować Polskę. Mówimy o promocji na rzecz turystyki, wizerunku Polski i jej marek, historii.”

Donald Tusk, Prezes Rady Ministrów

Perspektywy – zarządzanie reputacją zamiast doraźnych kampanii

Prof. Barbara Mróz-Gorgoń zapowiedziała, że zmiana będzie polegać na przejściu od działań promocyjnych do zarządzania reputacją kraju. Oznacza to, że Polska ma być postrzegana nie tylko przez pryzmat pojedynczych kampanii, ale jako spójny, wiarygodny partner na arenie międzynarodowej. W praktyce oznacza to m.in. regularne badania wizerunku, dostosowywanie przekazu do różnych grup docelowych (turyści, inwestorzy, dyplomaci) oraz stałą koordynację działań między ministerstwami.

Premier Tusk, mówiąc o „fenomenie Polski” i tempie rozwoju, podkreślał, że kraj ma już silną pozycję, ale potrzebuje jednego, rozpoznawalnego głosu. Nowa pełnomocniczka ma za zadanie ten głos stworzyć. Jej praca będzie oceniana po efektach – wzroście liczby turystów, napływie inwestycji zagranicznych oraz poprawie notowań Polski w międzynarodowych rankingach wizerunkowych.

„Polska jest państwem silnym. Nie tylko liczy się na arenie międzynarodowej, ale także nadaje ton wielu sprawom. Polski nikt nie ma prawa lekceważyć. To nie jest nasz cel, lecz fakt.”

Donald Tusk, Prezes Rady Ministrów

Dla mieszkańców Wołomina i całego regionu oznacza to, że atuty ich małej ojczyzny – od zabytkowej architektury po tereny rekreacyjne – mogą zostać włączone w ogólnopolską narrację. Jeśli strategia się powiedzie, lokalne samorządy zyskają narzędzia i wsparcie, by skuteczniej promować się w kraju i za granicą. Pierwsze efekty mogą być widoczne już w przyszłym roku, gdy nowa pełnomocniczka przedstawi projekt strategii do konsultacji społecznych.